Campden Bri使用VR验证包装索赔’ Effect on Consumers

Campden Bri的科学家最近使用虚拟现实(VR)技术进行虚拟超市体验,以更好地了解哪些人的感官声称激励消费者购买产品。沉浸式研究旨在模仿真实世界的超市环境,以确保参与者的产品选择反映在通常的食品店内所做的产品。

感觉和消费者研究科学家Marleen Chambault领导了消费者学习,说:

“通过突出产品的独特销售点,感官索赔,如”伟大的味道!“和”甜味和平滑“可以是强大的营销工具。然而,食品业务经营者的挑战是了解是否正在使用的声称是差异和激励消费者购买产品的消费者。典型的消费者研究往往缺乏真实世界的元素,但语境在确定消费者的表现中起着关键作用。我们使用VR来克服这个问题。“

包装对消费者的选择产生了重大影响。使用VR,可以相对快速地创建产品包装的多个版本,每个版本都有不同的包装索赔,并附有产品的价格。由此产生的模拟允许参与者以以前在以前的消费研究中不可能的方式与产品进行交互。

为了重新创建购物体验,Chambault确保在测试的设计中没有遗漏了石头,“我们甚至模拟了背景超市噪音进一步沉浸在参与者中。”

使用计算机,测试所需的受访者向早餐谷物和橙汁产品展示前往虚拟超市过道。在这里,它们从选择中选择一个产品,每个产品显示不同的组装索赔。

对于这两种产品,就像以前的非VR研究一样,营养索赔如“不添加的糖”似乎对消费者的选择产生了特别强烈的影响。感官声称在这项研究中也有很大的影响,特别是那些专注于产品的特定感官特征的那些,例如“甜味和平滑”。

目前健康危机引起的限制有限面对面研究,形成消费研究的骨干。 Carolyn Harlow是提供虚拟现实体验的苏打水馆创意主任,说:

“与Campden Bri合作,我们能够开发一个有可能远程进行的研究,为食品行业铺平了良好的消费者数据,即使在Covid-19造成的持续限制期间也会收集富有洞察力的消费者数据。”

与Campden BRI的先前感官索赔研究相比,VR研究加强了先前的发现,最佳要求取决于特定产品。

Chambault解释说:“我们发现消费者并不一致地由同一索赔。受访者很少选择早餐麦片和具有相同类型的索赔的早餐谷物和橙汁,突出了食品制造商的需要与其产品测试特定索赔。“

凭借更多地洞察不同索赔对消费者的影响,食品制造商将能够认定他们应该在包装中使用的声称,以影响消费者购买产品的可能性。

该研究为未来的消费者研究奠定了使用VR的基础,尚未试验过多的进一步申请。包括例如,产品的货架定位或包装设计对消费者的意图的影响。

你可能还喜欢

通讯

订阅我们的免费时事通讯并保持更新 订阅

隐私偏好中心

严格必要

这些cookie对于基于WordPress构建的网站来执行其基本功能,这是必不可少的。这些包括允许注册用户进行身份验证和执行相关函数的那些。

wordpress_test_cookie,wordpress_ {hash},wordpress_logging_in_ {hash},wp-setsions- {user_id},wp_sharing_ {id},gdpr [beast_cookies],gdpr [consent_types]
_unam,_ga,_gid
奥德
__cfduid.

关闭您的帐户?

您的帐户将被关闭,所有数据将被永久删除,无法恢复。你确定吗?